«Vinieron por el Mundial, volverán por México» es el nombre de la campaña que la Secretaría de Turismo del Gobierno de México presentó el 14 de julio, con la intención de que quienes viajaron al país durante la Copa del Mundo 2026 regresen para recorrerlo. La estrategia se difunde en plataformas digitales y redes sociales, con contenidos dirigidos a los aficionados que estuvieron en territorio mexicano durante el torneo.
La titular de la dependencia, Josefina Rodríguez Zamora, planteó el objetivo en términos de continuidad. El interés que despertó el país durante las semanas del campeonato tiene que sostenerse una vez que las gradas se vaciaron.
«México no sólo fue el mejor anfitrión del Mundial; es el mejor anfitrión del mundo. La calidez de nuestra gente, la forma en que recibimos con los brazos abiertos a quienes nos visitan y la riqueza de nuestra cultura hicieron que millones de personas vivieran una experiencia inolvidable. El interés por nuestro país sigue vivo. Lo vemos en historias, fotografías, videos y mensajes que siguen compartiendo quienes nos visitaron, pero también en quienes preguntan cuándo podrán volver para descubrir más de nuestro país», expresó la secretaria en sus redes sociales.
Qué propone Vinieron por el Mundial, volverán por México
La campaña parte de una premisa geográfica. Los partidos y las actividades del torneo se concentraron en tres ciudades: la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. El resto del territorio quedó fuera del itinerario de la mayoría de los aficionados, y ese resto es el que la Secretaría quiere colocar ahora frente a los ojos que ya voltearon.
Las líneas de acción incluyen la difusión de contenido promocional en plataformas digitales internacionales y la promoción de Pueblos Mágicos, playas y zonas arqueológicas de los 32 estados. La dependencia señaló que busca mantener activa la conversación internacional sobre el país y fortalecer la llegada de viajeros durante los próximos años, con una promoción vinculada al bienestar, el desarrollo regional y la prosperidad compartida.
CANON_A&JRodríguez Zamora convocó a las embajadas de México en el exterior, a las representaciones diplomáticas acreditadas en el país, a cámaras empresariales, asociaciones, organismos del sector turístico, gobiernos estatales y destinos a sumarse a la difusión. La coordinación entre esos actores, apuntó, permitirá amplificar el alcance del mensaje.
Lo que los aficionados no alcanzaron a ver
El argumento de la campaña «Vinieron por el Mundial, volverán por México»c se sostiene en un hecho verificable: quien llegó a México por el futbol vio una fracción mínima del país.
A menos de dos horas de Guadalajara están las cascadas y los bosques de la sierra jalisciense, además de los pueblos alfareros de Tlaquepaque y Tonalá. Desde Monterrey, la Huasteca potosina queda al alcance de un fin de semana, con sus pozas turquesa y sus saltos de agua. Y quien pasó por la Ciudad de México difícilmente supo que a unas horas por carretera esperan las zonas arqueológicas del centro, los conventos del siglo XVI y los Pueblos Mágicos de Puebla e Hidalgo.
Más lejos quedó el sureste, con la laguna de los Siete Colores en Bacalar y las cascadas chiapanecas de Misol-Ha y El Chiflón. O el Pacífico oaxaqueño, con sus playas de tortugas. Otro ejemplo es la península de Baja California, con el avistamiento de ballenas en temporada. Ninguno de esos destinos aparecía en el calendario de la FIFA.
El legado que Sectur quiere cobrar
Las estimaciones oficiales previas al torneo calculaban que el Mundial podría atraer 5.5 millones de visitantes al país y dejar beneficios económicos superiores a 3 mil millones de dólares. La campaña apunta a que esa cifra tenga una segunda vida en los años siguientes.
El antecedente juega a favor. Entre enero y mayo de 2026, antes del arranque del campeonato, México ya registraba 42.87 millones de viajeros internacionales, con un crecimiento de 8.8% respecto al mismo periodo del año anterior. La meta de fondo del Gobierno federal es colocar al país entre los cinco más visitados del mundo para 2030.
MAGALY TABOADALo que queda por ver es cuántos de los aficionados que gritaron en el Azteca terminan, dentro de un año o de tres, tomando una lancha en el Usumacinta o caminando entre los tejados de Real del Monte.
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